كيف تصبح كاتبًا مستقلًا – كتابة المحتوى التسويقي المتوافق مع محركات البحث 2023

351
كتابة المحتوى التسويقي و تحسين محركات البحث

كيف تصبح كاتبا مستقلا في خمس خطوات بسيطة: هناك بعض خطوات بسيطة تحتاج لتعلّمها كي تصبح كاتباً مستقلاً أو تعمل في مجال كتابة المحتوى التسويقي. كثيراً ما يتصور الناس أنك بحاجة إلى شهادة في الصحافة أو اللغة الإنجليزية أو احتراف تحسين محركات البحث كي تصبح كاتباً مستقلاً، ولكن هذا غير صحيح.

هناك الكثير من الأعمال المتوفرة للكتّاب المستقلين على الإنترنت بحيث يمكن لأيّ شخص لديه القدرة على الكتابة بطريقة واضحة ومختصرة مع أقل عدد من الأخطاء النحوية والإملائية أن يكون كاتبا مستقلا. إليك خمس خطوات سهلة التي يجب أن تتخذها كي تصل هناك:

ما هو مجال كتابة المحتوى التسويقي؟

كتابة المحتوى التسويقي هي عملية كتابة المحتوى التي تهدف إلى تسويق منتج أو خدمة معينة للعملاء المحتملين. يهدف المحتوى التسويقي إلى جذب الاهتمام وإثارة الرغبة وتعزيز العمليات التجارية.

يشمل كتابة المحتوى التسويقي عدة جوانب مختلفة، بما في ذلك:

  • إنشاء محتوى جذاب وقابل للفهم: يجب أن يكون المحتوى سهل القراءة ومفهوم للجمهور المستهدف. يجب أن يستخدم لغة بسيطة وواضحة دون استخدام مصطلحات تقنية معقدة.
  • تحديد فوائد المنتج أو الخدمة: يجب أن يركز المحتوى التسويقي على فوائد المنتج أو الخدمة المعروضة بدلاً من الميزات الفنية. يجب أن يعرض المحتوى كيف يمكن للعملاء استفادة من المنتج أو الخدمة وحل مشاكلهم.
  • استخدام قصص وأمثلة: يمكن استخدام القصص والأمثلة لإيضاح قيمة المنتج أو الخدمة وتوضيح كيف يمكن للعملاء استخدامها في حياتهم اليومية. القصص تساعد على توصيل الرسائل بشكل أكثر قوة وتأثيراً.
  • استهداف الجمهور المستهدف: يجب أن يتوجه المحتوى التسويقي إلى الجمهور المستهدف المناسب. يجب أن يكون المحتوى ملائمًا لاحتياجات واهتمامات الجمهور وأن يكون موجهًا بشكل صحيح للفئة المستهدفة.
  • استخدام تقنيات السيو أو تحسين محركات البحث: يجب أن يتم كتابة المحتوى التسويقي بطريقة تهتم بتحسين محركات البحث. يجب استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة وتحسين هيكلة المحتوى لزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث.

باختصار، كتابة المحتوى التسويقي تعني إنشاء مواد مقنعة وجذابة تهدف إلى الترويج للمنتجات أو الخدمات وجذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء فعليين.

كيف تكتب محتوى تسويقي جذاب؟

إليك بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها لكتابة المحتوى التسويقي فعال:

فهم الجمهور المستهدف:

قبل البدء في كتابة المحتوى التسويقي، يجب أن تتعرف جيدًا على الجمهور المستهدف الذي ترغب في استهدافه. ابحث عن معلومات حول اهتماماتهم، تحدياتهم واحتياجاتهم المحتملة. هذا سيساعدك في توجيه المحتوى بشكل أفضل ليلبي تلك الاحتياجات.

تحديد هدف المحتوى:

حدد الهدف الذي ترغب في تحقيقه من خلال المحتوى التسويقي. هل تريد زيادة وعي العملاء بالعلامة التجارية؟ هل تهدف إلى زيادة مبيعات منتج معين؟ قد ترغب في توجيه المحتوى لزيادة التفاعل مع الموقع الإلكتروني أو توليد المزيد من الاشتراكات في القائمة البريدية. هذا سيساعدك على تحديد نوع المحتوى والأسلوب الذي يناسب الهدف الذي ترغب في تحقيقه.

إنشاء عنوان جذاب:

العنوان هو أحد أهم جوانب المحتوى التسويقي، حيث يجب أن يكون جذابًا ومغريًا بما يكفي لجذب القراء. استخدم ألفاظ قوية ومثيرة للاهتمام، وقم بتسليط الضوء على الفوائد التي سيحصل عليها القارئ من قراءة المحتوى.

اكتب بأسلوب قابل للفهم:

حافظ على كتابتك بسيطة وواضحة وقابلة للفهم. استخدم لغة بسيطة وتجنب التعقيدات التقنية إذا لم يكن الجمهور المستهدف متخصصًا في ذلك المجال.

ركز على الفوائد:

قم بتسليط الضوء على الفوائد والقيمة التي سيحصل عليها العميل من المنتج أو الخدمة التي تروج لها. قم بتوضيح كيف يمكن للمنتج أو الخدمة حل مشاكل العميل أو تحسين حياته بطرق معينة.

استخدم القصص والأمثلة:

استخدم القصص والأمثلة لتوضيح الفوائد والمزايا التي تروج لها. يمكن أن تجعل القصص الملموسة والشخصيات الواقعية العملاء المحتملين يتعاطفون مع المحتوى ويرون كيف يمكن أن يكون للمنتج أو الخدمة تأثير إيجابي عليهم.

اختبر وقيم الأداء:

بمجرد نشر المحتوى التسويقي، قم بمراقبة أدائه وقياس تفاعل العملاء معه. استخدم أدوات التحليل والإحصاءات لفهم مدى نجاح المحتوى وتحسينه في المرات القادمة.

  • تعرّف على عملية كتابة تحسين محركات البحث (SEO) وكيفية القيام بها:

حتى لو لم يسبق لك أن سمعت عن عملية الكتابة لتحسين محركات البحث، فإنه ليس من الصعب التعلّم. يرمز مصطلح (SEO) إلى “تحسين محرك البحث”، وهو وسيلة تهدف لحصول الموقع على مرتبة عالية في صفحات نتائج محركات البحث على شبكة الإنترنت عن طريق توظيف الكلمات المفتاحية والرئيسيّة أو استخدام عبارات معينة في النص لعدد معين من المرات. هكذا تكون عملية الـ (SEO):

– في كل صفحة، ركّز فقط على ثلاث كلمات أو عبارات رئيسية. على الـ “1” أن يكون رقم واحد وعلى الـ “2” أن يكون رقم اثنين.

– ينبغي أن يتضمّن عنوان الصفحة على الكلمة المفتاحيّة، وأن تكون بقية الكلمات الرئيسية الأخرى في العناوين الفرعية في جميع أجزاء النص.

– ينبغي أن يكون هناك 2.7% من الكلمات الرئيسية في النص، ويجب استخدامها مرتين أو ثلاث كلّ 100 كلمة.

– لا ينبغي أن تكون الكلمات أو العبارات المفتاحية مجمّعة معا، بل يجب أن تكون موزّعة بالتساوي على الصفحة.

– من الأفضل وضع الكلمات المفتاحية في بداية الجمل بدلاً من نهايتها.

– تأكد من قراءة النص جيدا كي تحرص على أن الكلمات الرئيسية لا تبرز كثيرا.

  • إنشاء هيكل تسعير:

دائماً ما يكون التحدّث عن التسعير صعبا. مفتاح التسعير هو إنشاء نظام يعطي العملاء سببا للتعامل معك من جديد على عقود مستقبليّة. بعدها، الأمر متروك لك، سواء كنت لتختار نظام منح خصوم للعملاء الأوفياء، أو وضع نظام تسعير يكافئ المزيد من العمل. في الحقيقة، يمكنك فعل كلاهما بقليل من التضحية.

يمكنك أن تتقاضى أجرتك بالمقالة أو بالكلمة. يفضّل الكثير من العملاء الدفع مقابل المقالة بأكملها، لهذا أقترح عليك ذلك بدل التسعير مقابل الكلمة.

قد تبدو قائمة أسعارك هكذا:

– من 1 إلى 10 مقال، كلّ مقال يحتوي على 500 كلمة = 0.05 دولار/أورو لكلّ كلمة، أو 25 دولار/أورو لكلّ مقالة.

– من 11 إلى 20 مقال، كلّ مقال يحتوي على 500 كلمة = 0.04 دولار/أورو لكلّ كلمة، أو 20 دولار/أورو لكلّ مقالة.

– من 21 إلى 30 مقال، كلّ مقال يحتوي على 500 كلمة = 0.03 دولار/أورو لكلّ كلمة، أو 15 دولار/أورو لكلّ مقالة.

– 31 مقال أو أكثر، كلّ مقال يحتوي على 500 كلمة = 0.02 دولار/أورو لكلّ كلمة، أو 10 دولار/أورو لكلّ مقالة.

لا تضع سعرا منخفضاً كثيرا وإلّا سينتهي بك الأمر بالقيام بالكثير من الأعمال مقابل أجر قليل، ومع كلّ ذلك الانشغال، لن يسمح لك الوقت بالعثور على زبائن آخرين قد يدفعون أكثر مقابل خدماتك. كما أنّه من المهم ألّا تطلب الكثير أيضا، لأن هناك الكثير غيرك ممّن يمكن للزبائن أن يلجؤوا إلى خدماتهم. خلال وضع نظام التسعير، ضع بعين الإعتبار مقدار المال الذي تحتاج إلى جمعه يوميًا أو شهريًا كي تضمن العيش الكريم، ولا تنسى حساب المدّة التي تستغرقها في كتابة مقال.

  • أنشئ حساب بورتفايلو:

 ينبغي أن يكون لديك أمثلة عن أعمالك السابقة من كتابة المحتوى التسويقي كي تستشهد بها أمام عملائك وتنشرها على مواقع العمل الحرّ أيضا.

إذا لم يكن لديك أي شيء الآن، فاقضي الأيام القليلة المقبلة في صنع عينات منها. ركِّز على المواضيع الشائعة التي تحتاج غالبا إلى الكثير من المحتوى، مثل النظام الغذائي، فقدان الوزن، اللياقة البدنية، ونمط الحياة، هذه هي المواضيع الشائعة، لذلك فهي نقطة انطلاق جيدة لكتابة مقال أو اثنان باتّباع قواعد تحسين محركات البحث (SEO) المذكورة أعلاه.

يمكنك أيضاً كتابة تدوينتين أو أكثر كي تساعد فيها شخصيتك على البروز. يمكنك استخدام منصّة blogger.com لإنشاء مدونة مجانية وإضافة تدويناتك ومقالاتك فيها. وهكذا، أصبحت كاتبًا على الرغم من أنك لم تحصل على زبون من قبل. هذه بلا شك واحدة من أهم الخطوات لتصبح كاتبا مستقلا.

  • اكتشف الطرق المختلفة للكتابة بنفسك:

يحتاج مطورو المواقع إلى أنواع مختلفة من المحتوى التي يطلبونها على مواقع العمل الحرّ. من المهم لك معرفة ماهية المصطلحات المهمة التي يستخدمونها كي تصبح كاتبا مستقلّا.

 إليك دليلا موجزا:

– عادة ما تكون كتابة المدونات أمرا ممتعا، وهي أكثر ما يهم كاتب المحتوى التسويقي، خاصة التدوينات القصيرة من 400 إلى 500 كلمة حول أي موضوع. من المهم أن تجد الأشياء الممتعة حيال موضوع يمكن للناس الحديث عنه. على سبيل المثال، قد يرغب موقع عن القطط في نشر مقالات تحمل عناوين مثل “كيف تصنع طعام قططك الخاص؟” أو “ألعاب منزلية الصنع ستحبها قططك”.

– كتابة مقالات تحسين محركات البحث (SEO) هي مقالات من 500 كلمة يتم ملؤها بالكلمات المفتاحيّة والعبارات الرئيسيّة (كما ذكرنا أعلاه). في معظم الأحيان، يتمّ إرسالهم على شكل روابط مع عناوين مثل “أفضل 10 طرق”، “كيف يمكنك”…إلخ.

– الكتابة من أجل المبيعات غالبا ما تسمى بـ “كتابة المحتوى التسويقي”. هي عبارة عن صفحات تحتوي على الكثير من النصوص الهدف منها هو جعل الزوّار يضغطون على رابط ما أو يشترون سلعة ما. بنية هذا النوع من الكتابات واضحة جدا. قد يكون من المفيد أن تستثمر وقتك في تعلّمها لأنّ الطلب عليها كبير وأجرها جيّد.

– البيانات الصحفية هي المقالات التي تستخدمها الشركات لإخبار الجمهور عن منتج جديد أو إخبارهم عن جزء من الأخبار. عادة ما يتم إرسالها إلى المواقع الإلكترونية لإصدار البيانات الصحفية. إنهم معتادون على جعل الناس يتحمسون للعمل ويعيدون الروابط على مواقع العمل الحرّة، غالبًا ما يكون هناك الكثير من الطلبات لإصدار بيانات صحفية.

– الكتب الإلكترونية هي الكتب التي يمكن قراءتها على الإنترنت وعبر الشاشات. هذا النوع من الكتابات لا تحتاج عملية تحسين محركات البحث (SEO)، ومعظم المواقع إما تبيعهم أو تبادلهم مقابل عنوان بريد إلكتروني. يمكن أن تكون أطول بكثير من 10.000 كلمة أو أقصر بكثير. يعتمد الأمر على الموضوع والعميل.

  • احصل على المعلومات التي تحتاجها من العميل:

هذا آخر شيء عليك القيام به كي تصبح كاتباً مستقلاً للعمل في كتابة المحتوى التسويقي. عندما يبدأ العميل في إعطاء المعلومات الصحيحة، غالبا ما يحتاج إليك لتذكيره بالتفاصيل الناقصة. قد يطلب منك كتابة عدد عن المقالات، ولكن من دون معرفة الغرض منها، فسيصعب عليك كتابتها.

تأكد من معرفة عدد المقالات المطلوبة، الغرض منها، الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها، وتاريخ الموعد النهائي لتسليمها. ستريد أيضا أن تعرف ما إن كان العميل يريد منك أن تستعمل أسلوبا معيّنا أو نغمة محدّدة.

إذا اتبعت هذه الخطوات، فستعرف الكثير عن كيفية أن تصبح كاتبا مستقلا. الخطوة التالية هي التسجيل في مواقع العمل الحرّة والبدء في إرسال العروض إلى العملاء من أجل توظيفك.